礼品市场降价促销混战让消费者疲软

 

导读：尽管“降价促销”是营销中必要的手段，但是长此以往，过多的“价格撕逼战”只会让消费者陷入疲软的状态。笔者认为，礼品企业与其将精力放于降价促销收效甚微，还不如加大创新力度，提高产品附加值，或许更有意义。

在平常大大小小的节假日，总会有各种各样的促销活动扑面而来。根据嘉品了解礼品行业也不例外，尽管这种“降价促销”是营销中必要的手段，但是长此以往，过多的“价格撕逼战”只会让消费者陷入疲软的状态。笔者认为，礼品企业与其将精力放于降价促销收效甚微，还不如加大创新力度，提高产品附加值，或许更有意义。

　　频繁促销或将扰乱市场

　　众所周知，其实消费者对促销泛滥颇有微词，而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响，企业和商家早已心知肚明，却经不住诱惑、抵不住寂寞，或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一波接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能引发更大的行业危机。对于礼品行业来说也是如此，促销，确实可以在短期内刺激销量上涨，但这不是长久之计，消费者已经对促销显得麻木。

　　礼品企业加强创新或是良策

　　礼品行业发展二十多年以来，行业“蛋糕”越做越大，不少企业也争先恐后地加入“大家庭”，大有山雨欲来风满楼的趋势。如今的礼品市场品牌林立，遍地开花，让原本竞争激烈的市场变得更加激烈，企业要想打破这一局面，在群雄逐鹿的市场竞争中占得属于自己的一席之地，就得长远打算，重视原创设计，满足消费者的不同诉求，才能不被行业淘汰。另外，国内出现了很多新的技术，有新材料、新技术、新工艺，这对礼品企业来讲也是一个挑战。

　　总而言之，包括福利礼品在内的各行各业，尽管低价促销是必不可少的手段，但是这并非唯一的手段。提高技术创新，增强产品附加值，完善服务体系，这些都能给礼品企业的竞争提供有力的保证，而且这些也是未来竞争的主要砝码。